サントリー「クラフトボス」、自販機でも販売　若年層を意識し１億ケース狙う

　サントリー食品インターナショナルは２６日、昨年４月に発売したペットボトル入りコーヒー「クラフトボス」シリーズの販路を、３月末から自販機に広げると発表した。同タイプのコーヒーで追随する競合メーカーへの対抗が狙いで、６月には既存の「ブラック」と「ラテ」に続く新商品も発売する。

クラフトボスシリーズは、缶コーヒーと縁遠かった女性や長時間かけて飲むオフィスワーカーの獲得で奏功。昨年はコーヒー飲料の市場規模が前年比２％縮小（同社調べ）した中、ボスブランド全体の販売数量は逆に６％増の９９００万ケースと伸長した。

今年はシリーズ１億ケースの販売に向け、若年層を意識したプロモーションをさらに強化。ファッション通販サイト「ゾゾタウン」と提携したスニーカーなどのプレゼントキャンペーンを３月から展開し、５月にはまとめ買いに適した４本入りケースも投入する。同日の発表会で柳井慎一郎執行役員は「価格競争に陥らないよう工夫をこらしたい」と述べた。

一言コメント
私は、苦手だった・・・。